行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)
2012年我國服裝零售行業(yè)發(fā)展情況調查分析
服裝單價(jià)的快速上漲是拉動(dòng)2011年服裝銷(xiāo)售能夠繼續保持較快的增長(cháng)重要因素，根據中華全國商業(yè)信息中心的數據，2011年，全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)品牌類(lèi)服裝價(jià)格同比上漲20.3%，相比2010年加快1.2個(gè)百分點(diǎn)。單價(jià)增長(cháng)對零售額增長(cháng)的貢獻率高達79.9%，相比2010年大幅提高了28.2個(gè)百分點(diǎn)，這也就是說(shuō)，2011年服裝零售額的增長(cháng)將近80%是來(lái)自于單價(jià)上漲的拉動(dòng)。
服裝價(jià)格的快速增長(cháng)，特別是品牌服裝價(jià)格的加速增長(cháng)給消費者服裝消費帶來(lái)了較大的壓力，2011年，全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)各類(lèi)服裝零售量同比僅增4.36%，比2010年零售量增速大幅下滑5.84個(gè)百分點(diǎn)，同時(shí)，也是2001年以來(lái)最低水平。
2011年，服裝價(jià)格的快速上漲引發(fā)了我國服裝消費下移態(tài)勢明顯，高檔服裝消費增速顯著(zhù)放緩。根據中華全國商業(yè)信息中心的統計，2011年，全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)中高檔商場(chǎng)服裝商品零售額同比增長(cháng)僅為10%，比整體水平低11.5個(gè)百分點(diǎn)，零售量同比更是出現了12.7%的下降。
2011年，ZARA、H&M、C&A、GAP、Uniqlo繼續呈現出快速發(fā)展的態(tài)勢。在華門(mén)店數繼續快速增長(cháng)，向二三線(xiàn)發(fā)展的趨勢明顯。根據統計，2011年ZARA和H&M新開(kāi)店鋪中，二三線(xiàn)城市所占比重均超過(guò)了80%，分別為82.8%和83.9%。
2011年，16類(lèi)服裝商品中，前十位品牌市場(chǎng)綜合占有率合計超過(guò)50%的只有4類(lèi)，和上年基本持平。
中華全國商業(yè)信息中心預測，2012年服裝價(jià)格漲幅將趨緩。2011年價(jià)格上漲導致的服裝實(shí)際銷(xiāo)售增速顯著(zhù)放緩將引發(fā)服裝生產(chǎn)企業(yè)、中間商和零售企業(yè)對服裝定價(jià)的深度思考。同時(shí)，生產(chǎn)企業(yè)原材料價(jià)格的回落以及外貿壓力下導致的出口轉內銷(xiāo)增多等，都將使得2012年服裝價(jià)格漲幅相比2011年有所放緩。目前，我國服裝消費正處于規模擴張期，消費剛性相對較強，價(jià)格漲幅的趨緩預計會(huì )帶動(dòng)2012年銷(xiāo)售數量增幅回升，從而保證2012年服裝消費增長(cháng)仍會(huì )保持穩定。
平價(jià)服裝市場(chǎng)將快速發(fā)展。隨著(zhù)服裝價(jià)格大幅上漲，消費者對國內服裝的價(jià)格越來(lái)越難以承受，但平價(jià)服裝銷(xiāo)售卻在2011年表現突出，主要是因為其價(jià)格優(yōu)勢很大的緩解了通脹給消費者服裝消費帶來(lái)的壓力。預計2012年，平價(jià)服裝市場(chǎng)仍將保持快速發(fā)展。
差異化服裝將不斷涌現。目前，我國服裝市場(chǎng)商品同質(zhì)化、單一化的現狀很難滿(mǎn)足消費者對服裝消費多樣化和個(gè)性化的需求，同時(shí)，由于居民收入差距較大，不同收入階層在應對服裝價(jià)格上漲的時(shí)表現出的差異性越來(lái)越明顯，因此，預計未來(lái)差異化服裝將不斷涌現。
越來(lái)越多的服裝企業(yè)將借助資本市場(chǎng)。目前，我國服裝市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了品牌競爭階段，因此只有經(jīng)營(yíng)好品牌才能保證在市場(chǎng)競爭中不被淘汰，但經(jīng)營(yíng)品牌不但需要很長(cháng)時(shí)間的積累，更重要的是持續不斷的資金支持。
服裝企業(yè)將繼續發(fā)展多品牌戰略。市場(chǎng)越來(lái)越多元化，消費者的個(gè)性服裝需求會(huì )越來(lái)越旺盛，需要更多的服裝品牌去滿(mǎn)足其個(gè)性化需求，因此，多品牌依舊是發(fā)展趨勢。
網(wǎng)上銷(xiāo)售市場(chǎng)競爭將愈發(fā)激烈。從2012年的發(fā)展趨勢看，隨著(zhù)越來(lái)越多的企業(yè)向線(xiàn)上發(fā)展，服裝網(wǎng)上銷(xiāo)售企業(yè)數量大幅增加，網(wǎng)上銷(xiāo)售已經(jīng)進(jìn)入了拼資金、拼價(jià)格、拼渠道的時(shí)期;同時(shí)，為了規范市場(chǎng)，政府相關(guān)部門(mén)正在逐漸加大對網(wǎng)上銷(xiāo)售的監管，例如增加稅收，銷(xiāo)售正品服裝等，這將導致大批企業(yè)面臨被淘汰的危險。
來(lái)源：中國行業(yè)研究網(wǎng)