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行業(yè)發(fā)展現狀與趨勢

五金品牌嘗試旗艦店體驗營(yíng)銷(xiāo)模式
發(fā)布時(shí)間:2010-08-30 16:55:00   來(lái)源:未知  |   分享到:
  在社會(huì )飛速發(fā)展的今天,隨著(zhù)物質(zhì)的不斷豐富,人們的生活方式也在不斷演變,使得曾經(jīng)以實(shí)用性為基本點(diǎn)的五金工具,其功能與價(jià)值也大大提升,已經(jīng)和時(shí)尚、潮流等緊密聯(lián)系在一起,成為人們精神領(lǐng)域內不可分割的一部分。特別是近兩年,隨著(zhù)國外五金工具品牌的大量涌入,國產(chǎn)自有五金工具品牌的崛起與繁榮,五金市場(chǎng)的競爭更趨白熱化,各品牌之間所采用的手段也是日新月異,花樣百出,已經(jīng)從低層次的價(jià)格競爭上升到品牌綜合實(shí)力的競爭。
  在這種情況下,五金品牌旗艦店應運而生,并以銳不可擋之勢在市場(chǎng)掀起波瀾。旗艦店以概念性的店面裝修,個(gè)性化的產(chǎn)品陳列,寬敞舒適的購物環(huán)境以及周到細致的導購服務(wù),已經(jīng)融進(jìn)人們的購物方式,影響到人們觀(guān)念與生活方式的變化。五金品牌旗艦店營(yíng)銷(xiāo)模式跳出了單純的價(jià)格競爭態(tài)勢,已在國內各大城市呈現兵臨城下的格局。
  實(shí)際上,像“旗艦店”式的體驗營(yíng)銷(xiāo)模式對于國內外五金生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō),都是一次全新的嘗試,他們都希望通過(guò)發(fā)展旗艦店模式以及網(wǎng)絡(luò )信息專(zhuān)用平臺等,聯(lián)合打造真正意義上的五金行業(yè)的連鎖王國。
  一個(gè)個(gè)大市場(chǎng)的涌現,既體現了目前專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)越來(lái)越朝規?;较虬l(fā)展的趨勢,同時(shí)也表明了五金行業(yè)在中國良好的發(fā)展前景。而與全國其他城市的五金市場(chǎng)相比,新南馬路五金城無(wú)論從歷史、區位都具有更大的優(yōu)勢。
  作為全國重要的工業(yè)城市和北方的區位中心,天津的五金商業(yè)天生有著(zhù)對周邊區域的輻射優(yōu)勢,尤其是南馬路五金城更因其逾百年的發(fā)展歷史,成為華北地區最早建立和最具影響力的五金交易市場(chǎng),其產(chǎn)品門(mén)類(lèi)之多、商家之集中,都堪稱(chēng)“華北五金第一城”,多年來(lái)承載著(zhù)對周邊城市五金機電產(chǎn)品的中轉和集散,承擔了環(huán)渤海地區70%以上的市場(chǎng)銷(xiāo)量,其年均市場(chǎng)銷(xiāo)售額將近100億元。
  據了解,新南馬路五金城將在政府十一五計劃實(shí)施過(guò)程中完成大跨越,成為北方地區首個(gè)集交易、展示、信息交流、倉儲、配送、貨運以及金融結算等功能于一體五金機電專(zhuān)業(yè)交易市場(chǎng),今年年底,新南馬路五金城“五金天下網(wǎng)”將正式上線(xiàn)運營(yíng),作為北方五金機電的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站,這一網(wǎng)站的運營(yíng)將為廣大廠(chǎng)商、經(jīng)銷(xiāo)商、采購商提供一個(gè)更加開(kāi)放的交易平臺。
  對于生產(chǎn)商來(lái)說(shuō),有了這樣一個(gè)高水平的營(yíng)銷(xiāo)平臺,可以消除單一依靠經(jīng)銷(xiāo)商模式在品牌價(jià)值上帶來(lái)的無(wú)形浪費和破壞。通過(guò)一個(gè)平臺,把一群分散銷(xiāo)售的企業(yè)集合在一起,其推廣成本、交易成本、物流成本、品牌效應都會(huì )迸發(fā)出一種意向不到的效應。生產(chǎn)企業(yè)可以通過(guò)這樣縱向和橫向的聯(lián)合,實(shí)現產(chǎn)業(yè)的規模集聚效應,以集群的形式聯(lián)合商業(yè)平臺,進(jìn)行品牌集中展示和銷(xiāo)售,從而打造產(chǎn)業(yè)品牌合力。
  新南馬路五金旗艦店的體驗營(yíng)銷(xiāo)模式,為中國五金工具品牌的發(fā)展帶來(lái)新的思路。我們期待中國五金工具品牌旗艦店營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的到來(lái)。
 
 
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